Cách viết khẩu hiệu

Tác giả Sasha Karepina Nguồn - blog của cô ấy

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ Bộ phim “Julie & Julia” cho thấy một kỹ thuật hữu ích cho tất cả các nhà văn - một kỹ thuật để đưa ra các tiêu đề và khẩu hiệu. … Trong phim, biên tập viên của nhà xuất bản Knopf đã giúp Julia Child nghĩ ra tiêu đề cho cuốn sách. Người biên tập thuyết phục Julia rằng tiêu đề là thứ bán được sách, và rất coi trọng tiêu đề. Chúng ta thấy trên màn hình cách cô ấy dán các từ liên quan đến chủ đề của cuốn sách lên bảng, di chuyển chúng, kết hợp chúng và cuối cùng là có được một tiêu đề được tạo sẵn. Chúng tôi chỉ được hiển thị một phần của quy trình - toàn bộ quy trình trông như thế nào?

Để thu thập một cụm từ bằng «công nghệ nhãn dán», trước tiên chúng ta cần xác định cụm từ này nên nói về cái gì. Trong trường hợp của Julia Child, đó là học cách nấu các món ăn Pháp.

Khi tinh chất được xây dựng, bạn có thể bắt đầu động não. Đầu tiên, bạn cần viết trên nhãn dán càng nhiều danh từ mà chúng ta liên kết với chủ đề của cuốn sách càng tốt. Bạn có thể bắt đầu với những thứ rõ ràng: sách, công thức nấu ăn, món ăn, ẩm thực, nấu ăn, Pháp, đầu bếp. Sau đó, chuyển sang trừu tượng hơn, đầy màu sắc, tượng hình: nghề thủ công, nghệ thuật, người sành ăn, khẩu vị, thủ thuật, câu đố, bí ẩn, bí mật…

Sau đó, nó đáng để thêm vào danh sách các tính từ: tinh tế, tinh tế, cao quý… Và các động từ: nấu ăn, nghiên cứu, lĩnh hội… Bước tiếp theo là rút ra các phép loại suy giữa nấu ăn và các lĩnh vực hoạt động khác - và thêm các từ từ các lĩnh vực này: gợi cảm, ma thuật , tình yêu, niềm đam mê, tâm hồn…

Khi cuộc tấn công kết thúc và chúng ta có một bộ sưu tập nhãn dán trước mặt, điều quan trọng là phải chọn những từ mà chúng ta muốn thấy nhất trong tiêu đề. Thứ nhất, đây sẽ là những từ khóa mà qua đó người đọc sẽ hiểu nội dung của bài phát biểu. Trong trường hợp của chúng tôi, đây là những từ biểu thị ẩm thực, Pháp và nấu ăn. Thứ hai, đây sẽ là những từ sáng sủa, tượng hình, hấp dẫn mà bạn đã cố gắng ném ra.

Và khi các từ được chọn, nó vẫn là kết hợp các cụm từ từ chúng. Để làm điều này, chúng tôi di chuyển các nhãn dán, điều chỉnh các từ cho nhau, thay đổi phần cuối, thêm giới từ và câu hỏi như “như thế nào”, “tại sao” và “tại sao”. Từ một số phần của bài phát biểu, chúng ta có thể tạo ra những phần khác - ví dụ, từ danh từ, động từ hoặc tính từ.

Đây là màn cuối cùng mà chúng ta thấy trong phim. Trên bảng trước mặt Julie và người biên tập là những nhãn dán có chữ «nghệ thuật», «đầu bếp Pháp», «bằng tiếng Pháp», «món ăn Pháp», «bậc thầy», «tại sao», «nấu ăn», «nghệ thuật».

Từ những từ này, «Học nghệ thuật nấu ăn kiểu Pháp» ra đời - nhưng «Sự thành thạo ẩm thực Pháp», «Nghệ thuật nấu ăn bằng tiếng Pháp», và «Học nghệ thuật đầu bếp Pháp» cũng có thể ra đời. «Học nấu ăn như người Pháp.»

Dù bằng cách nào, nhãn dán giúp chúng ta nhìn thấy bức tranh lớn, tóm tắt các ý tưởng, nhìn toàn cảnh về chúng và chọn ra ý tưởng tốt nhất. Đây là ý nghĩa của «công nghệ nhãn dán» - thứ mà có lẽ (nếu nhà biên kịch không nói dối) đã giúp tạo ra một trong những cuốn sách dạy nấu ăn nổi tiếng nhất trong thời đại của nó!