Ngành công nghiệp phát thanh trong thế giới hiện đại đang ở trong một tình huống thú vị. Ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh xuất hiện dưới hình thức phát trực tuyến các dịch vụ âm nhạc và podcast, nhưng đồng thời, đài phát thanh, mặc dù chịu áp lực rất lớn, vẫn tiếp tục giữ vững vị thế của mình trên thị trường, và trong các tình huống khủng hoảng, nó thậm chí còn thể hiện một xu hướng tích cực đáng tin cậy cả trong điều khoản về phạm vi bảo hiểm và thời gian nghe.
Tại sao radio vẫn là nguồn thông tin chính của hàng triệu người? Vai trò đặc biệt nào được giao cho đài phát thanh âm nhạc ngày nay? Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng radio có một đặc tính duy nhất: phục hồi nhanh nhất có thể trong thời kỳ khủng hoảng và vượt qua hiệu suất trước đó.
Đài phát thanh gặp khủng hoảng: lý do phổ biến
Ở Nga, trong thời kỳ đại dịch coronavirus, theo Mediascope, thời lượng nghe đài đã tăng thêm 17 phút. Ngày nay, trong bối cảnh tình hình chính trị và kinh tế không ổn định, theo một nghiên cứu được thực hiện từ ngày 14 tháng 3 đến ngày 2022 tháng 87 năm 12, XNUMX% người dân Matxcova trên XNUMX tuổi tiếp tục nghe đài trong khoảng thời gian như trước đây, hoặc hơn thế nữa.
Kết nối miễn phí
Một trong những lý do cho sự năng động như vậy, các chuyên gia nói rằng đài phát thanh miễn phí và truy cập vào nó là miễn phí.
SỰ TỰ TIN
Ngoài ra, radio vẫn là kênh truyền thông mà khán giả tin tưởng nhất, điều này trở nên đặc biệt quan trọng trong thời điểm các phương tiện truyền thông tràn ngập hàng giả. Theo một nghiên cứu của Trung tâm Eurobarometer ở Nga, đài phát thanh được 59% dân số tin dùng. 24 trong số 33 quốc gia EU coi radio là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất.
Hiệu quả điều trị
Có một cách giải thích khác cho sự phổ biến như vậy của radio. Theo các nghiên cứu được thực hiện vào tháng 80 đến tháng 61 năm nay, XNUMX% người được hỏi bật radio khi họ muốn vui lên. XNUMX% khác thừa nhận rằng radio vẫn là một nền tảng thoải mái cho cuộc sống của họ.
Các nhà văn hóa học nói về vai trò trị liệu to lớn của âm nhạc. Tiến sĩ Lịch sử Nghệ thuật, Tiến sĩ Nghiên cứu Văn hóa và Giáo sư Viện Vật lý và Công nghệ Mátxcơva Grigory Konson nhìn nhận ảnh hưởng của âm nhạc đối với lĩnh vực cảm xúc của tâm hồn con người theo cách này:
“Một bản nhạc đi vào cộng hưởng với trải nghiệm cảm xúc của một người đang chìm đắm trong một trạng thái tâm lý nào đó. Âm nhạc đã trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, lập trình cách hành động và cuối cùng là chính cuộc sống. Nếu bạn sử dụng đúng cách trợ giúp «âm nhạc», vì niềm vui của riêng bạn, chẳng hạn như nghe các bài hát yêu thích của bạn trên radio, bạn sẽ hầu như luôn có thể cải thiện thế giới quan và lòng tự trọng của mình một cách có hệ thống.
Một vai trò đặc biệt trong bối cảnh này thuộc về đài phát thanh âm nhạc và giải trí, đặc biệt, tập trung vào nội dung tiếng Nga.
Trong bối cảnh bất ổn do đại dịch coronavirus gây ra và các sự kiện hiện tại, khán giả luôn cố gắng tìm kiếm nội dung dễ hiểu, gần gũi trong tiềm thức, giúp chống lại sự lo lắng, tìm thấy điểm hỗ trợ trong cuộc sống và tạo cảm giác rõ ràng về những gì đang xảy ra.
“Mức độ mà mọi người cần âm nhạc hay, gần gũi về tinh thần, những DJ quen thuộc, đáng tin cậy, và quan trọng nhất, một lời nhắc nhở đơn giản rằng mọi thứ sẽ ổn, mọi thứ sẽ ổn, trở nên đặc biệt đáng chú ý trong đại dịch và hiện đang trở lại ”, Người dẫn chương trình Russian Radio, một đài phát thanh độc quyền phát các bài hát tiếng Nga, Dmitry Olenin. Điều quan trọng là bất kỳ người thuyết trình nào cũng phải cảm nhận được nhu cầu này của khán giả trong bạn. Và chúng tôi có thể nói rằng những người dẫn chương trình của Đài Nga hiện nay có vai trò thực sự quan trọng và có trách nhiệm ”.
Cuộc khủng hoảng ngày nay trong bối cảnh các lệnh trừng phạt có thể trở thành bàn đạp cho đài phát thanh: một động lực cho phép ngành công nghiệp này đạt đến một cấp độ phát triển mới. Điều quan trọng là phải nhìn thấy cơ hội này.