Khi nhiều người nghĩ về hoạt động ăn chay trường, họ hình dung ra một người biểu tình giận dữ ở lò mổ hoặc một tài khoản mạng xã hội có nội dung khó xem. Nhưng chủ nghĩa tích cực có nhiều dạng, và đối với Roxy Velez, đó là cách kể chuyện hoạt hình đầy sáng tạo.
“Hãng phim được thành lập với mục tiêu đóng góp vào những thay đổi tích cực trên thế giới, không chỉ cho con người, mà còn cho động vật và hành tinh. Chúng tôi được thúc đẩy bởi mục tiêu chung của chúng tôi là hỗ trợ phong trào thuần chay muốn chấm dứt mọi đau khổ không cần thiết. Cùng với bạn, chúng tôi ước mơ về một thế giới tốt đẹp hơn và lành mạnh hơn!
Đầu tiên Velez ăn chay trường vì sức khỏe của cô và sau đó phát hiện ra khía cạnh đạo đức sau khi xem một số bộ phim tài liệu. Ngày nay, cùng với cộng sự David Heydrich, cô kết hợp hai niềm đam mê trong studio của mình: thiết kế chuyển động và chủ nghĩa thuần chay. Nhóm nhỏ của họ chuyên về kể chuyện bằng hình ảnh. Họ làm việc với các thương hiệu trong các ngành công nghiệp thuần chay có đạo đức, môi trường và bền vững.
Sức mạnh của kể chuyện hoạt hình
Theo Velez, sức mạnh của cách kể chuyện hoạt hình thuần chay nằm ở khả năng tiếp cận của nó. Không phải ai cũng cảm thấy có thể xem phim và video về sự tàn ác với động vật trong ngành công nghiệp thịt, điều này thường khiến những video này phản tác dụng.
Nhưng thông qua hình ảnh động, cùng một thông tin có thể được truyền tải dưới dạng ít xâm nhập và ít dữ dội hơn cho người xem. Vélez tin rằng hình ảnh động và cấu trúc câu chuyện được cân nhắc kỹ lưỡng “nâng cao cơ hội thu hút sự chú ý và giành được trái tim của ngay cả những khán giả hoài nghi nhất”.
Theo Veles, hoạt hình thu hút mọi người theo cách mà cuộc trò chuyện hoặc văn bản thông thường không làm được. Chúng tôi nhận được nhiều thông tin hơn 50% từ việc xem video so với từ văn bản hoặc lời nói. 93% mọi người nhớ lại thông tin được cung cấp cho họ bằng cách nghe nhìn, chứ không phải ở dạng văn bản.
Veles nói rằng những sự thật này làm cho việc kể chuyện bằng phim hoạt hình trở thành một công cụ quan trọng để thúc đẩy phong trào bảo vệ quyền động vật. Câu chuyện, kịch bản, chỉ đạo nghệ thuật, thiết kế, hoạt hình và âm thanh phải được cân nhắc với đối tượng mục tiêu và làm thế nào để truyền tải thông điệp “trực tiếp và cụ thể đến lương tâm và trái tim”.
Vélez đã nhìn thấy tất cả trong hành động, gọi loạt video CEVA của cô là một trong những dự án ấn tượng nhất của cô. Trung tâm CEVA, nhằm mục đích tăng cường ảnh hưởng của việc vận động ăn chay trên toàn thế giới, được thành lập bởi Tiến sĩ Melanie Joy, tác giả của Tại sao chúng ta yêu chó, ăn lợn và mang bò, và Tobias Linaert, tác giả của Cách tạo ra một Thế giới thuần chay.
Vélez nhớ lại rằng chính công việc này đã cho phép cô tiếp xúc với những người không ăn chay trường, kiên nhẫn hơn và thành công trong việc truyền bá các giá trị thuần chay. “Chúng tôi nhanh chóng nhận thấy kết quả khi mọi người phản ứng ít phòng thủ hơn và cởi mở hơn với ý tưởng ủng hộ hoặc áp dụng một lối sống tử tế hơn,” cô nói thêm.
hoạt hình – công cụ tiếp thị thuần chay
Veles cũng tin rằng kể chuyện hoạt hình là một công cụ tiếp thị thuận tiện cho một doanh nghiệp thuần chay và bền vững. Cô nói: “Tôi luôn hạnh phúc khi thấy nhiều công ty thuần chay quảng cáo video của họ hơn, đó là một trong những công cụ lớn nhất giúp họ thành công và một ngày nào đó sẽ thay thế tất cả các sản phẩm động vật”. Vexquisit Studio rất vui khi được hợp tác với các thương hiệu thương mại: “Trước hết, chúng tôi rất vui vì những thương hiệu này tồn tại! Vì vậy, cơ hội hợp tác với họ là tốt nhất ”.