Mới đây, tạp chí New You đã công bố hình ảnh Carmen dell'Orefice trên trang bìa. Sự kiện này sẽ khó có thể trở thành một sự kiện gây xúc động nếu nó không phải là độ tuổi của người mẫu. Carmen dell'Orefice hiện đã 84 tuổi và lần đầu tiên xuất hiện trên trang bìa tạp chí Vogue vào năm 1946.
Trong suốt sự nghiệp kinh doanh người mẫu, Carmen đã được ghi tên vào sách kỷ lục Guinness. Vòng nguyệt quế của Carmen được thử thách thành công bởi Daphne Self: bà đã 86 tuổi, điều này giúp bà có quyền được coi là người mẫu già nhất thế giới. Cô ấy vừa đóng vai chính trong một quảng cáo cho giày thể thao Vans cho cửa hàng Thụy Điển & Câu chuyện khác. Trong những bức hình, Daphne e ngại tạo dáng bên người mẫu 22 tuổi Flo Dron. Thật dễ hiểu đây là nội dung quảng cáo minh bạch: các thế hệ khác nhau - cả bà và cháu gái - đều chung niềm đam mê với giày thể thao Vans. Nhưng dường như có điều gì đó đằng sau điều này nhiều hơn: một triệu chứng của một xu hướng mới - những phụ nữ ở độ tuổi cao đang bắt đầu sử dụng thời trang.
Trước mắt chúng ta, lý tưởng về vẻ đẹp quyến rũ trước đây đang nhanh chóng mất đi vị trí: một cô gái trẻ tóc vàng, gầy với số đo 90-60-90. Thay vào đó, những cơ thể “không định dạng” mới xâm chiếm không gian thời trang: người mẫu thừa cân, người già, người khuyết tật, người chuyển giới. Và trong bối cảnh đó, trong những tháng gần đây, những người đẹp vui vẻ và thanh lịch của những năm tiên tiến lần lượt xuất hiện trên các bản tin thời trang.
Tìm hiểu thêm:
- “Ý tưởng về vẻ đẹp của chúng tôi đang thay đổi”
Ca sĩ nhạc rock huyền thoại Joni Mitchell góp mặt trong chiến dịch Xuân / Hè 2015 của Saint Laurent: nhà thiết kế Hedi Slimane đã tạo ra một chiếc áo dài thêu, lấy cảm hứng từ dân gian cho cô ấy hoàn toàn phù hợp với phong cách ăn mặc của cô ấy khi còn trẻ. Tuy nhiên, cùng lúc đó, Mitchell, được biết đến với những tuyên bố không khoan nhượng, đã nói về những sáng tạo của Slimane mà không có sự khen ngợi trực tiếp như mong đợi từ các “đại sứ” của thương hiệu: “Đây không phải là những tác phẩm sáng tạo, nhưng chúng rất dễ chịu khi mặc, tôi đã từng có loại gizmos này trong các giai đoạn khác nhau của cuộc đời tôi. " Và ngay sau đó, một loạt hình ảnh của Mitchell trong trang phục hàng hiệu và một cuộc phỏng vấn chi tiết với cô ấy đã xuất hiện trên trang bìa của một số mùa xuân đặc biệt của Tạp chí New York dành riêng cho thời trang.
Tương tự như vậy, thương hiệu Céline đã chọn nhà văn kiêm nhà báo nổi tiếng người Mỹ, Joan Didion, 80 tuổi, làm gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo mới của mình. Bức ảnh của cô trong cặp kính đen khổng lồ đã lan truyền khắp mặt báo, nhưng các bình luận trái chiều. Nhiều người ngưỡng mộ tài năng văn chương của Didion đã không hài lòng về sự xuất hiện của thần tượng của họ trong quảng cáo… Adley Freeman của tờ The Guardian đã phẫn nộ: “Tôi cảm thấy chán nản khi một thương hiệu thời trang lợi dụng danh tiếng và thẩm quyền nghệ thuật của Didion để bán những chiếc kính đắt cắt cổ” (1) . Ngoài ra, Joan Didion suốt đời được biết đến như một người phụ nữ có phong cách cá nhân rõ rệt: áo cổ lọ màu đen và trang sức tiên phong của cô từ lâu đã trở thành những thứ mang tính biểu tượng - yếu tố này cũng làm tăng “vốn biểu tượng” của quảng cáo Céline . Và chúng ta không nói về người kỳ cựu của “thời trang thời đại” Iris Burrell Apfel, 94 tuổi - sau cuộc triển lãm tủ quần áo cá nhân của bà tại Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan, bất kỳ bảo tàng trang phục nào cũng rất vui được tổ chức buổi triển lãm này, bây giờ đi khắp thế giới.
Nhưng, có lẽ, đủ ví dụ - rõ ràng là thời trang đang hướng đến những phụ nữ lớn tuổi. Tại sao? Tất nhiên, đứng đầu ở đây là các lý do kinh tế - xã hội: theo thống kê, tỷ lệ người ở độ tuổi “thứ ba” trong dân số thế giới hiện nay ngày càng tăng, họ là người thích đi lại, đi lại nhiều, có lối sống năng động và không muốn mặc những bộ lễ phục tối màu của phụ nữ cũ. Tất nhiên, các tập đoàn lớn đáp ứng được yêu cầu của thị trường, không muốn bỏ lỡ phân khúc thị trường đại chúng đầy hứa hẹn và sinh lời này, và thời trang dành cho người cao tuổi hiện đang tự tin chiếm chỗ trong tất cả các nhà bán lẻ lớn. Một yếu tố quan trọng khác là nhiều khách hàng giàu có của các nhà mốt thời trang cao cấp là những phụ nữ lớn tuổi đến từ các nước Ả Rập, những người được các nhà mốt đánh giá rất cao trong bối cảnh nhu cầu về trang phục hàng hiệu đắt tiền giảm mạnh (thực tế là nhờ vào đơn đặt hàng của họ, nhiều trang phục haute nhà thời trang cao cấp chỉ giữ nổi). Cuối cùng, về mặt chính trị, lời kêu gọi đối với độ tuổi “thứ ba” được hoàn toàn ủng hộ bởi tư tưởng “đa dạng” (đa dạng) và lòng khoan dung, nhờ đó những phụ nữ lớn tuổi không còn cảm thấy mình là “thiểu số vô hình”, không xấu hổ khi tuyên bố công khai. mong muốn và sở thích của họ. Phụ nữ trưởng thành bây giờ hơn trước rất nhiều, tích cực tận hưởng cuộc sống. Không phải ngẫu nhiên mà ngày nay có rất nhiều tiểu thuyết về tình yêu ở lứa tuổi trưởng thành, chẳng hạn như “Vào đêm Giáng sinh” của Rosamund Pilcher và “Bà nội Poppy” của Noel Chatelet (2).
Có lần, Roland Barthes, khi phân tích sự sùng bái của giới trẻ và thân hình gầy, đã nói với vẻ tiếc nuối rằng “nạn phân biệt chủng tộc ở giới trẻ” đang ngự trị trong thời trang. Bây giờ, có vẻ như băng đã tan vỡ: tóc màu xám là xu hướng của mùa giải.
1. Để biết chi tiết, hãy xem
2. R. Pilcher “Vào đêm Giáng sinh” (Word, 2002); N. Châtelet “Quý cô mặc áo xanh. Bà ngoại là bông hoa anh túc ”(Mê cung, 2002).